前天，国家形象宣传片摄制组在北京实验二小拍摄。

前天，国家形象宣传片摄制组在北京实验二小拍摄。实验二小的老师和学生家长成了化妆和造型师。本报记者范继文摄

这是一个广而告之的时代。不止商业产品，一个正行进在世界主流T型台上的大国，其身姿、其举止、其言谈、其气质，同样有意“上镜”，并开始在意上镜之后的品牌认同。

由国务院新闻办公室发起的中国国家形象宣传片，目前正在紧张拍摄当中。宣传片由30秒的《人物篇》和15分钟的《角度篇》组成。截至目前，前者基本拍摄完成，后者正在全国各地取景拍摄。按照日程，该宣传片将于今年十一前在国际主流媒体播放。

没有人会否认，这是一个庞杂的工作。什么样的片中人，更能代表中国？什么样的情境，更符合当下中国的真实一面？本报记者走近拍摄团队，深度解密国家形象宣传片的导和演。

■拍摄团队：80后担纲主力

他们有自己的看法，而且这些看法非常阳光，工作起来很有热情。

按照常规的理解，这样一件重要的事情，应该是由一群“大腕”来合作完成。

但事实与料想的不同。除了曾经与张艺谋合作拍摄过北京申奥宣传片及奥运会开幕短片《笔墨纸砚》的导演高小龙外,拍摄团队成员多为80后，且名不见经传。这在宣传片的《角度篇》拍摄制作团队中，尤为突出。

“导演说，让我们多说说自己，因为我们是80后。”昨天，制片助理、80后美女孙伊诺大方地对记者说。

国家形象片由国务院新闻办牵头，制作团队负责人是知名广告公司灵狮广告的沈赞臣和朱幼光，而委托的拍摄团队,则是以高小龙导演为总导演的五支拍摄组。

“高导说，希望大家通过这次的拍摄，改变对80后不好的印象，因为我们这群80后做得很棒。”孙伊诺“毫不谦虚”。

起用这支80后团队，高小龙其实有自己的盘算。他说，这些80后，很多人是刚刚走出校园，刚刚工作一两年，他们是初生牛犊，对中国社会的认识非常直接，他们有自己的看法，而且这些看法非常阳光，工作起来很有热情。

高小龙说，这样长的广告篇幅，不能找一些广告“老油条”来拍摄。“他们知道简单省事的拍摄办法，但我想拍出的东西，要有自己的想法在里面，所以我要用年轻人来拍。”

执行导演左一飞，也是一名80后。这位年轻的导演说，我们就是要从不一样的角度拍摄，即便大家都会看到故宫、天安门这些有代表性的北京建筑,我们拍摄的角度绝对不是常规的。

“比如我们拍中关村地下通道里唱歌的歌手。那天现场，我们看到有位中年女性站在那里认真地听歌，听了很久都没走。我们很好奇，然后我们就一直在现场等，最后我们看到她哭了。大家就赶紧把这个用镜头捕捉了下来。这就是我们想要的，最真实、最自然，不是演员演出来的。”

■拍摄内容：打工子弟小学入镜

中国有富人，也有穷人，有上不起学的孩子，我们就是要拍摄一个真实的中国。

昨天，正在上海带领摄制组拍摄《角度篇》的执行制片人苏明霞接受记者采访时表示，目前摄制组正兵分五路，在全国各地忙于拍摄。上海的拍摄，主要取景点包括上海世博展馆等。

负责北京西安拍摄的左一飞介绍，北京的拍摄景点涉及近百处，包括故宫、天坛、景山、798、三里屯、鸟巢、湖广会馆、南锣鼓巷、金宝街、黄城根、西客站、潘家园、CBD、蓝色港湾、西单、国图、清华大学、北京大学、最高法、中国银行、打工子弟小学等。

打工子弟小学，这个甚至在大多国人的认知中都“不上镜”的元素，却入选了国家对外形象宣传片，这不能不说是突破之举。左一飞说，拍摄打工子弟小学，是要说明“中国有富人，也有穷人，也有上不起学的孩子，我们就是要拍摄一个真实的中国”。

左一飞说，通过他们的统计，在外国人眼中，最能代表中国的三个城市分别是北京、上海、西安。对于西安的拍摄，让西安人左一飞有了更多发挥的空间。他说，重点会去拍摄西安的美食，此外还有陕北的窑洞、延安枣园等。“让老外看了片子会更想去西安。”

同时，摄制组还将奔赴内蒙古拍摄蒙古包、草原、蓝天、马群；去云南、新疆拍摄少数民族的生活状态。

按照摄制组的计划，《角度篇》拍摄地包括北京、上海、内蒙古、云南、广州、新疆、西安。但总导演高小龙表示，实际播放的专题片将加入一些现有的素材图像，比如中国其他一些有代表性的城市资料，以及萨马兰奇宣布中国申奥成功的情景，还有一些历史图像资料等等。“但能用的肯定是有限的，因为这次拍摄要求高清图像，所以我们会尽量去现场拍摄。”高小龙表示，制作完成的《角度篇》中，中国的所有代表性城市都尽量在片中出现,而不是仅仅七个省市。

■拍摄思路：放弃雇用演员参拍

只有我们自己先有感动，拍出来的东西才能够感动外国人。

毋庸置疑，这个形象片是给外国人看的。

因此，对于拍摄思路，国新办和总策划人朱幼光最终确定，整个拍摄力求用朴实、自然、生动的生活情景，用大量的、涉及不同行业类别的普通中国人的面孔，来展现其中深意。

“比如我们拍摄一位老太太在中国银行储蓄，同时老人旁边还有个理财顾问来给她讲解理财知识。这个东西一方面展现了中国老人能够接受理财这个新事物，另一方面也展现出中华民族的传统美德即节俭储蓄的好习惯。”

左一飞介绍，在鸟巢拍摄时，最初是找演员开车，车上悬挂国旗，然后让演员驾车围着鸟巢行驶，但是大家看到片子后都觉得非常假、不真实，最终放弃了这个片断，重新拍。

高小龙说，团队在拍摄过程中，经常会被一些场景感动，“只有我们自己先有感动，拍出来的东西才能够感动外国人”。

他说，长期以来，多是外国人拍摄中国，通过他们自己看到的只言片语式的中国片断去拍摄，这样拍出的中国，肯定是不全面、不客观的，而且负面的比较多。“我们想通过这部片子，来讲述出‘我们的中国’。”

最期待外国人看了片子后的第一感受是什么？真实。高小龙说，我们只要真实的中国。

执行制片人苏明霞说，30秒钟的《人物篇》就是要展现最普通的中国百姓状态，他们都在做什么，他们是如何生活、工作的；而15分钟的《角度篇》，拍摄涉及政治、经济、社会等多个领域。

按照灵狮广告的“创意脚本”，此次《角度篇》将通过800多个画面，从不同角度展示当代中国的方方面面。

■播出方式：30秒可能剪成AB两版

播放时轮换播放AB两个版本，每个版本“分摊”一部分名人。

《人物篇》中，有50位名人参与拍摄。但30秒的瞬间,如何保证这些人一一亮相，是个问题。

“肯定不可能同时出现,”执行导演左一飞说，“但是我们一定要让全部名人都出现，因为拍摄出来非常不容易。”

按照拍摄组目前的设想，可能会将《人物篇》剪辑为AB两个版本，在播放时轮换播放AB两个版本，每个版本“分摊”一部分名人，这样都能让观众看到。

高小龙导演向记者证实，实际播放时肯定不会是一个30秒，而是两个或者更多30秒，这样所有名人都能出现，播放时轮换播放。

同时，30秒,这听起来简直是太短的时间,短得让人无法想像如何展示。

“必须采用更有冲击力和震撼力的方案”，这是灵狮团队最早达成的共识。苏明霞说，“‘国以民为重’，所以我们的片子从一开始就确定以人为核心来拍摄。”

这个30秒的宣传片，最终确定要选取全球华人精英来拍摄,比如李嘉诚、姚明、杨利伟、马云等，只要他们的面孔一出现，就能让人联想到中国，是能代表中国的面孔。“再比如，当看到神五、神六、神七的6名宇航员，第一次身着训练服站在一起时，即便没有任何台词，那种气势就能让人感到很激动。”

苏明霞说，挑选活跃在全球各地的杰出华人代表，能从不同方面诠释中国形象：譬如成功的企业家，是“中国梦”的典型代表；国际上有一定影响力的文体明星，是走出国门的中国形象代言人；此外还有各个领域的杰出人物，代表中国的竞争力。

另据透露，宣传片播放时，这些名人在片中没有台词，也没有太多动作，只是以一组组的群像出现，还将有配乐和字幕，比如每组群像都有一个定位，如姚明和丁俊晖等几名体育明星同时出现时，会打出相应的字幕介绍。

■拍摄幕后：名人邀请顺利

官方批文让名人邀请工作进展得非常顺利。

谁有本事把李嘉诚、杨利伟、姚明、刘翔、章子怡等50位世界上名头响当当的中国人，全部邀请过来同时出现在一部广告片中，而且是零报酬？

负责与50位名人进行对接联络的制片助理孙伊诺介绍，最重要的是活动有国务院新闻办正式的文件和批文,这让名人邀请工作进展得非常顺利。

孙伊诺说，在《人物篇》的拍摄过程中，大多是在北京的摄影棚里拍摄,只有四位名人是摄制组赶到其所在地现场拍摄的，分别是到湖南的研究所拍摄袁隆平,国画大师黄永玉是在其万和堂拍摄的，摄制组下一步将去香港拍摄李嘉诚。此外，航天英雄是在航天城拍摄的。

相关评论：回归广告片特色才能传播国家形象

在这部宣传片的《角度篇》中，编导们没有把目光局限在历史名胜和在现实中体现国家亮点的诸多场所上，而是将“打工子弟小学”这一身份多少有些尴尬的现实存在，真实地表现出来。这不仅为对外宣传片所罕见，即使对于现实中国的认