北京时间3月11日凌晨消息，媒体周二分析文章指出，全球数千万观众在昨天惊喜而又恐惧地看到了限量版苹果表的定价——美国售价1万美元，还有一个1.7万美元的超高端版。

那么现在的问题是，这么一块表的成本是多少？苹果又能从里面赚到多少？可以理解的是，苹果公司不会公布这些信息，但是大家完全可以自己来进行拆解。

以下是限量版苹果表的三个主要组成部分：

55克18K金——以目前的价格计算，18K金的现货大约要花掉1550美元。

表——白色运动表版的苹果表定价是549美元——售价1万美元的金表也附带一根白色腕带。

制造成本——这部分比较难估算，但是已知的是，制作一块普通苹果表的成本再加上一些利润，就是每块549美元的那个版本。加上黄金这一因素可能有些额外的成本，但是考虑到产量，这不太可能是成本的大头。

这样来计算的话，55克18K黄金的成本，加上普通表的价格，再加上算得上慷慨的100美元其他生产成本，一块限量苹果表的成本应该是2200美元左右。运送成本，营销成本，到达所在国家之后贩售的成本等等，其实都已经被包括在了基础款的售价中。这样来考虑，一块限量版苹果表的利润率将是354%，也就是说，售价里面的7800美元是纯利润。

而事实上，这可能是一个相当保守的估计。

根据福布斯杂志的说法，限量版苹果表所用的18K金，纯度是低于标准的18K金的，一块表包含的黄金可能只有640美元的价值。

不过苹果首席执行官蒂姆-库克（Tim Cook）可能非常清楚，对于那些愿意买黄金苹果表的人来说，零部件的成本是多少根本无关紧要。

如果以每块限量苹果表包含1000美元的黄金来计算，它的利润率可以达到500%——这甚至没有考虑基础款应该很高，但是目前难以估算的利润空间。

这种惊人的利润率意味着，只要限量版的销售占比有很小的提高，苹果表的总体利润将会有很大幅度的增长。摩根士丹利的分析师给出了这样的估算：

在瑞士奢侈表市场中，高端金表的占比大约是1%。以每年3000万块表的销售量计算，如果限量版苹果表也能达到这样的渗透率，剩余部分平均分配到入门款和中端型号，那么苹果表的首12个月平均销售利润将是618美元，相比450美元的估算要高出37%。

高盛集团认为，如果限量版苹果表的销售占比能达到1%，将使得利润提高三分之二：

如果我们将限量版的占比提高至1%，并对应减少基本款的占比，首12个月的手表销售收入将会增加27%，毛利将会提高66%。

苹果产品的高利润加成算得上是臭名昭彰了。iPhone的生产成本仅仅是最终售价的四分之一。由于不包括推广和销售的成本，因此苹果的限量版手表可以说是达到了一个新的高度。即使算上这些成本——虽然成本其实已经被包括在549美元的基本款售价里了——限量版的生产，广告以及销售成本可能还是不到价格的20%。

可以很确定的说，对于愿意买苹果金表的那些人，这些只是无关紧要的细节。奢侈品价格的部件成本相比拥有它带来的效果，也就是这种贵重商品所象征的地位而言根本不重要。这类产品价格上升的同时，其具有的感知价值也在变强，对它们的需求也自然增加。这一点与正常的供应需求曲线完全相反——更高的价格通常是压制需求的。

当你阅读各类文章，说苹果搞出定价1万美元的手表实在是疯了的时候，请记住一点，苹果所作的一切只是为了创造出它乐意去满足的需求。 （孔军）