2012年9月11日，在呼和浩特台阁牧镇中心校，由伊利QQ星携手濮存昕爱心基金打造的“爱，在传递——伊利QQ星2012年成长助学行动”在呼市的第一站正式启动。作为此次公益活动的第一站，伊利集团副总裁蔚林聪、内蒙青少年发展基金会领导、濮存昕爱心基金代表濮存昕、当地教育局工作人员等均出席此次捐赠仪式。

    由伊利QQ星携手濮存昕爱心基金共同发起的“爱，在传递——伊利QQ星2012年成长助学行动”，已于2012年8月25日在北京、郑州、青岛、深圳、广州、苏州、福州、成都、宁波、上海、重庆、呼和浩特这个12个地区的300多家超市正式展开，超市中设立了“爱心捐赠站”，吸引了社会大众的广泛参与，爱心捐助，播下爱的种子，洒下爱的光芒，将书本传递，让爱心继续。

    这次在呼市开启的爱心捐书活动，与当天上午举行，现场气氛活泼却十分感人。学生们表演了具有当地民族特色的舞蹈，并为与会嘉宾佩戴红领巾。名为“让孩子笑起来”的项目团队组织校内30名小学生进行了“心灵艺术”课堂绘画活动，旨在通过绘画开发孩子们的艺术潜质，为了表达对伊利QQ星的感谢，孩子们还把亲手画的绘画作品回赠给伊利QQ星留作纪念。最后,伊利QQ星与濮存昕爱心基金共同揭牌了“伊利QQ星小小图书室”，为本次爱心捐书活动画上圆满句号。

    据了解此次活动结束后，伊利QQ星与濮存昕爱心基金将继续为贫困地区的同学们奉献自己的爱心，把爱心传递给每个需要帮助的人，让健康、快乐充满每一个孩子的成长过程。